Proč generace Z svěřuje peníze TikToku (a kolik ji to stojí)

Investují dříve než kterákoli generace v historii. A rady přijímají od cizích lidí v šedesátivteřinových videích. Co tucet mezinárodních studií prozrazuje o nejmladších penězích na trhu.

Nejmladší dospělí na trhu se složené úročení naučili z displeje telefonu, na výšku, za necelou minutu. Marton Jonas, CEO WalletInvestor.com, to považuje za nejpodceňovanější posun v retailových financích: "Generace Z finanční poradenství neodmítla. Přesunula ho tam, kam se branže nedívala. Než si toho banky všimly, byl nejdůvěryhodnějším poradcem devatenáctiletého algoritmus a jeho první portfolio už bylo tři roky staré."

Časová osa mu dává za pravdu. Modern Wealth Survey od Charlese Schwaba uvádí, že generace Z začíná investovat v průměru v 19 letech. Boomeři se k tomu dostali v 35, generace X ve 32, mileniálové v 25. Arta Finance zjistila, že 54 procent generace Z investovalo před 21. narozeninami, oproti 31 procentům mileniálů. Důvodem není genialita, ale tření: co dřív vyžadovalo makléře, minimální vklad a odpoledne papírování, dnes stojí pár klepnutí a zlomkové akcie se vejdou do kapesného.

V kolika letech začíná každá generace investovat?

Generace Z v 19 letech

Mileniálové v 25 letech

Generace X ve 32 letech

Baby boomers v 35 letech

Průměrný věk první investice podle generace.

Zdroj: Charles Schwab Modern Wealth Survey, 2024.

Problém školní třídy

Když je burza aplikace, učitelem je často influencer. 62 procent generace Z považuje TikTok za zdroj finančních znalostí a algoritmy provázejí 79 procent mladých dospělých jejich finančním vzděláváním. Část obsahu je vynikající. Velká část není, a rozeznat rozdíl vyžaduje přesně tu zkušenost, která začínajícímu investorovi chybí.

62% generace Z používá TikTok jako zdroj finančních znalostí

CFA Institute zjistil, že jen jedno z pěti videí finfluencerů s investičními doporučeními přiznalo komerční zájem. V průzkumu Intuit 48 procent generace Z připustilo, že koupilo krypto, aniž by doopravdy rozumělo, jak blockchain funguje.

Účet je skutečný. V nedávných amerických průzkumech ztratil každý pátý mladý dospělý, který se řídil zavádějící online radou, přes tisíc dolarů a třetina odložila zásadní rozhodnutí kvůli něčemu, co viděla na internetu.

“Výzkumníkům říkají, že TikToku nevěří, a stejně ho používají. Je zdarma, je rychlý a mluví jejich jazykem. Levnější kanál vítězí, i když lidé tuší, že kvalita je horší.” Attila Víg, analytik, WalletInvestor.com

Pesimismus jako spořicí plán

Tento návyk je součástí širšího pohledu na svět. 67 procent generace Z považuje víc zdrojů příjmů za nezbytné pro jistotu, 59 procent si přivydělává a tři čtvrtiny plánují pracovat, dokud to fyzicky půjde. Přesto analýza Vanguardu ukazuje, že podle objektivních měřítek je generace Z na důchod, ve který nevěří, připravená nejlépe. Jejich úzkost se potichu stala spořicí strategií: data Empower ukazují, že při poklesu trhů nakupují dál o 45 procent častěji než starší investoři.

Finanční pohled generace Z v číslech Plánují pracovat, dokud to půjde 75%

Potřebují víc zdrojů příjmů 67%

O penězích se učí na TikToku 62%

Přivydělávají si 59%

Čekají konec klasických zaměstnání 56%

Návyk na TikTok je tedy stojí poplatky, špatné obchody a opuštěné plány. Ale hlad, který za ním stojí, brzký start a chuť se učit, je jejich nejcennější aktivum. Kdo na ten hlad odpoví poctivým, rychlým vedením v srozumitelném jazyce, získá celou generaci klientů.

Zdroj: WalletInvestor.com